全長4m、中心店舗2店のコンセプト型商店街
平均年齢40歳の若手店主たちとまちづくり会社が住民の地域回遊性向上のための持続的な取り組みを開始
千葉県松戸市のまちづくりプロジェクト MAD Cityを運営する株式会社まちづクリエイティブは、松戸市で飲食店「Tiny Kitchen and Counter」を営む古平賢志氏、カフェ「Mahameru Coffee」を営むセンレワ・リノ氏とともに、松戸市の新しい商店街「Mism（エムイズム）」を発足しました。そして、商店会発足記念キャンペーンが本日3月1日(月)より開始いたしましたのでお知らせいたします。
全長4m、日本で一番短い「商店街」
少子高齢化、人口減少の次に地域が抱える課題として挙げられる「商店街の衰退」。郊外の大規模小売店舗の出店が進み、商店街を中心とする市街中心地が空洞化したことで業況が厳しいものとなっています（参考: https://www.chusho.meti.go.jp/pamflet/hakusyo/H26/h26/html/b2_2_1_4.html ）。
この「Mism」は既存の商店会の仕組みを取らず、個人商店同士の結びつき（ネットワーク）を重視した商店街です。そのため、通り一本に店舗が集中している形ではなく、メイン通りの2店舗を中心に、近隣エリアに点在する店舗と「ism（主義、主張の意）」でつながる協力店として迎え、企画やイベントを通して地域の商業を盛り上げるという主旨で活動する予定です。
商店街の中心地は全長4mと短いですが、最大で2km離れた協力店を迎えることで松戸駅前エリアでは最も回遊できる範囲が広い商店街のひとつとなります。加入店舗の店主の平均年齢も40歳と若く、情報の発信源もSNSが中心。店舗の内装を店主自身で手掛けるなど、それぞれ独創的でこだわりのある経営は、地元住民はもちろん、若者からも親しまれています。
3月1日より地域回遊お買い物イベント「商店会発足記念キャンペーン」がスタート
3月1日(月)〜28日(日)には、地域に根差した加入店舗を迎え、全6店舗参加の回遊型まち歩きカードラリーをスタートします。
6店舗でランダムに複数枚ずつ無料配布されている店舗マップカードをすべて集めるとノベルティのふんどしがプレゼントされるキャンペーンで、地域商店の回遊を促進する企画です。
注: ふんどしのプレゼントは先着50名となっています。
ふんどしのデザインは商店会長であるTiny Kitchen and Counterの古平氏、MAPのデザインは地域の飲食店や農園など幅広いデザインを手掛ける地元のグラフィックデザイナー 佐藤大輔氏が手掛けています。
【イベント概要】
イベント名: 商店会発足記念キャンペーン（『M is matsuri』）
日時: 2021年3月1日(月)〜3月28日(日）営業時間は各店舗で異なります
場所: 各店舗（下記参照）
無料配布カード: 表紙カード、各店舗カード（6種）500セット
ノベルティ引き換え店舗: 山田屋の家庭用品（下記参照）
Mism Facebookページ https://www.facebook.com/Mism-104450584996479
【参加店舗情報】
※現在、緊急事態宣言下につき、イレギュラーな休業日もございます。来店の際は各店舗のHP / SNSにてご確認ください。
・Tiny Kitchen & Counter（飲食店 / ワインバー）
千葉県松戸市松戸1344-16 / 営業日:金・土・日・月 12:00〜18:00
https://www.instagram.com/tinykitchen_and_counter/
https://www.facebook.com/Tiny-kitchen-and-counter-313926572594114/
・Mahameru Coffee 東口（テイクアウト専門カフェ）
千葉県松戸市松戸1344-3 / 営業日: 土・日・祝日 12:00〜18:00
https://www.instagram.com/mahameru_coffee/
・OLD FIGARO PEOPLES＋BEBOP BAGEL（ベーグル専門店）／協力店
千葉県松戸市本町6-13 理容そのべ2階 / 営業日: 木〜月 11:00〜18:00 （定休: 火・水）
https://www.instagram.com/old_figaropeoples_bebopbagel/
・FUJIKURA SPORTS（スポーツアパレルショップ）／協力店
千葉県松戸市竹が花235 / 営業日: 月〜金 10:00〜19:00、土 12:00〜17:00（定休: 日）
https://www.instagram.com/fujikurasports/
・山田屋の家庭用品（日用雑貨セレクトショップ）★ノベルティ引き換え店舗／協力店
千葉県松戸市本町１２−８ / 営業日: 水〜日 10:30-18:30（定休: 月・火 / 祝日の場合は営業）
https://www.instagram.com/yamadaya_matsudo/
・TTAKK（パン屋 / ブーランジェリー）／協力店
千葉県松戸市松戸1747-1 / 営業日: 水 11:00〜16:00 土 11:00〜18:00
https://www.instagram.com/ttakk2019/
【商店街概要】
名称 : Mism（エムイズム） （正式名称「松戸ネオ商店会」）
設立年月日: 2020年11月20日
事業範囲: 松戸駅前周辺
加入事業者: 7社（一般会員2店舗、協力会員4店舗・1事業者）
事務局: まちづクリエイティブ